基于關系角度的社會化媒體營銷說服研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷推進，單向呈現(xiàn)信息的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體形式面臨新的革命?；诜窒砼c互動的社會化網(wǎng)絡媒體開始迅速發(fā)展，與此同時帶來電子商務營銷的變革，自發(fā)傳播的傳播方式和聚合方式改變了營銷傳播的思路和中心。營銷的過程就是說服消費者購買的過程，因此說服效果是衡量營銷能否成功的標準之一。說服的路徑研究中不僅需要觀察到當前互聯(lián)網(wǎng)絡中以關系為基礎發(fā)展的社會化媒體特征，也需要結合中國本土的關系傳播特色。社會化媒體依賴于人與人的交往，理論基礎為六度分

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