中國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估體系的問題與建構(gòu)研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，無形資產(chǎn)已逐漸取代有形資產(chǎn)，成為現(xiàn)代企業(yè)保持核心競爭力與獲得超額利潤的重要資源與必要手段。特別是在當(dāng)前的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)業(yè)開始成為企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)之一，同時(shí)也成為衡量企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵指標(biāo)。為能更好地發(fā)揮企業(yè)無形資產(chǎn)的作用與影響力，需要對無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)、有效地管理與評(píng)估。目前，我國學(xué)界已經(jīng)展開對現(xiàn)代型企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的研究工作，但與國外相比還存在較大差距。本文以我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)作為研究對

2、象，探索一種適用于我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)的評(píng)估體系。具體來說，通過構(gòu)建我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)的評(píng)估指標(biāo)體系，明確需要用到的評(píng)估方法和評(píng)估模型，在此基礎(chǔ)上對我國演藝企業(yè)各類無形資產(chǎn)的市場價(jià)值進(jìn)行逐一評(píng)估。
　　 本文共分八章內(nèi)容，第一章指出無形資產(chǎn)對于現(xiàn)代企業(yè)的重要性越來越突出，以及學(xué)界對我國企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的研究尚處于薄弱階段。然后，引出研究對象，即我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估體系的問題與建構(gòu)，并介紹了研究背景、研究目的和意義、研究內(nèi)容

3、以及研究的創(chuàng)新與不足之處。
　　 第二章主要包括兩方面內(nèi)容，一是對我國企業(yè)無形資產(chǎn)的整體概況進(jìn)行分析。首先將企業(yè)無形資產(chǎn)定義為“受到特定主體控制，沒有具體實(shí)物形態(tài)，對企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動(dòng)在較長時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用并可以獲得收益的一類資源”，再說明企業(yè)無形資產(chǎn)的特征、分類和對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的作用。二是通過回顧關(guān)于研究企業(yè)無形資產(chǎn)的相關(guān)文獻(xiàn)，得出我國企業(yè)無形資產(chǎn)的研究主要集中在無形資產(chǎn)對于企業(yè)績效影響的研究、無形資產(chǎn)的管理和無形資產(chǎn)的計(jì)

4、算與核算等方面。
　　 第三章重點(diǎn)研究企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估，針對企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的內(nèi)涵、目的、作用以及資產(chǎn)評(píng)估中有關(guān)無形資產(chǎn)的問題進(jìn)行探討。同時(shí)還介紹了企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估中常用的三種方法，分別為收益現(xiàn)值法、現(xiàn)行市價(jià)法以及重置成本法。在梳理企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)文獻(xiàn)后，總結(jié)出我國學(xué)者對于企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的研究涉及四個(gè)方面，即無形資產(chǎn)評(píng)估方法研究、無形資產(chǎn)評(píng)估理論探討、無形資產(chǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)分析以及無形資產(chǎn)評(píng)估的規(guī)范與管理。
　　 第四

5、章討論了演藝企業(yè)的含義、特征和分類情況，指出雖然近年來我國演藝企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但其無形資產(chǎn)還存在一些問題，比如，有的演藝企業(yè)因其創(chuàng)新意識(shí)淡薄導(dǎo)致演藝作品質(zhì)量逐年下降;一些演藝企業(yè)的經(jīng)營管理理念相對落后，缺乏優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才;還有的演藝企業(yè)營銷渠道單一，還未形成多渠道的營銷系統(tǒng)。
　　 第五章重點(diǎn)分析了影響我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的因素和所面臨的問題與難點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，影響我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的因素主要包括環(huán)境因素、技術(shù)因素

6、、市場因素、文化因素、法律因素等;而我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估面臨的問題與難點(diǎn)卻有很多，像法律法規(guī)不健全;評(píng)估范圍和標(biāo)準(zhǔn)界定不清;企業(yè)重視不足，管理混亂;評(píng)估方法不統(tǒng)一，評(píng)估資料不健全，評(píng)估參數(shù)難以取得;等等。
　　 第六章旨在為我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)建構(gòu)一整套評(píng)估體系。首先，確定演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)體系，分別為傳統(tǒng)型無形資產(chǎn)（包括土地使用權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、非專利技術(shù)）、現(xiàn)代型無形資產(chǎn)1（包括演員或明星身價(jià)、人力資本、企業(yè)品牌、

7、企業(yè)家資本）和現(xiàn)代型無形資產(chǎn)2（包括外部關(guān)系、創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)、作品版權(quán)、商業(yè)秘密、營銷網(wǎng)絡(luò)、觀眾滿意度）。然后，針對不同類別的無形資產(chǎn)選擇合適的評(píng)估方法與評(píng)估模型，對于土地使用權(quán)則采用成本逼近法進(jìn)行測算;對于特許經(jīng)營權(quán)和非專利技術(shù)，使用收益現(xiàn)值法評(píng)估;對于演藝企業(yè)演員身價(jià)，采用Darlene C.Chisholm提出的價(jià)值評(píng)估方法;對于人力資本的評(píng)估，采用收益與成本綜合配比的方法進(jìn)行估算;對于演藝企業(yè)品牌，則運(yùn)用國際市場上公認(rèn)的具有代表性的I

8、nterbrand方法來測算;對于企業(yè)家資本的評(píng)估，采用實(shí)物期權(quán)法進(jìn)行評(píng)估;在對現(xiàn)代型無形資產(chǎn)2評(píng)估時(shí)，需要綜合運(yùn)用現(xiàn)金流量折現(xiàn)法和層次分析法。最后，分別計(jì)算出各類無形資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)值。
　　 第七章是對前一章建構(gòu)的評(píng)估體系進(jìn)行實(shí)證分析，文章選取安徽省徽京劇院作為實(shí)證案例，結(jié)合該劇院的實(shí)際發(fā)展情況及其現(xiàn)有無形資產(chǎn)狀況構(gòu)建出評(píng)估指標(biāo)體系，即傳統(tǒng)型無形資產(chǎn)（土地使用權(quán)）、現(xiàn)代型無形資產(chǎn)1（演員價(jià)值、人力資本、品牌價(jià)值）、現(xiàn)代型無形資產(chǎn)

9、2（外部關(guān)系、創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)、作品版權(quán)、宣傳網(wǎng)絡(luò)、觀眾滿意度），再根據(jù)已建構(gòu)的演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估體系，計(jì)算出省徽京劇院各項(xiàng)無形資產(chǎn)的市場價(jià)值。
　　 第八章針對我國演藝企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估中存在的問題，提出相應(yīng)的對策建議，包括探索科學(xué)合理的評(píng)估方法;明確評(píng)估目的和對象，拓展無形資產(chǎn)外延;整合、規(guī)范評(píng)估機(jī)構(gòu);建立健全評(píng)估法律法規(guī)體系;加強(qiáng)理論建設(shè)，培育評(píng)估人才;宣傳評(píng)估知識(shí)，提高對無形資產(chǎn)評(píng)估的重視;建立健全評(píng)估監(jiān)督機(jī)制，明確評(píng)估責(zé)任;推