“從0到10w+”：個(gè)人微信公眾號(hào)SweetBullet運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì).pdf

1、微信公眾平臺(tái)自2012年8月23日正式上線后，已經(jīng)取得了爆炸式的發(fā)展。便捷操作和零門檻準(zhǔn)入，讓越來(lái)越多個(gè)人選擇開(kāi)設(shè)個(gè)人類微信公眾號(hào)。微信公眾平臺(tái)上線的四年間，改變了整個(gè)傳媒的格局和生態(tài)，同樣也改變了許多個(gè)體的人生軌跡。
　　然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。隨著公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)加劇，自媒體信息爆炸，微信公眾號(hào)用戶活躍度逐年走低。這一方面受到整個(gè)產(chǎn)品生命周期的影響，另一方面則是由于內(nèi)容質(zhì)量低、活動(dòng)單一化、推廣模式陳舊導(dǎo)致的。要在逆境中突圍，運(yùn)營(yíng)者

2、亟需提升自身運(yùn)營(yíng)水平，革新運(yùn)營(yíng)思維。
　　筆者于2016年2月19日開(kāi)通了個(gè)人微信公眾號(hào)SweetBullet，自寫作日期已有一年多的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。一年親力親為的摸索期后，筆者“從0到1”式地積累了萬(wàn)余粉絲，并寫作三篇10w+推文。筆者欲通過(guò)本設(shè)計(jì)，整合目前筆者總結(jié)出的有效的運(yùn)營(yíng)方法，并借鑒調(diào)研和分析結(jié)果，既提升自身的運(yùn)營(yíng)能力，也幫助廣大的初期個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者找到合適的發(fā)展路徑。
　　本設(shè)計(jì)分為四大章節(jié)：第一章為緒論，主要介紹設(shè)

3、計(jì)背景、設(shè)計(jì)目的和研究方法。第二章為前期分析與調(diào)查，主要通過(guò)分析目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶的特性，為公眾號(hào)定位和后續(xù)運(yùn)營(yíng)打好基礎(chǔ)。同時(shí)，第二章中引入三個(gè)相關(guān)公眾號(hào)的案例，運(yùn)用詞云可視化工具進(jìn)行量化分析，為SweetBullet提供有力借鑒。第三章是本次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)部分，即SweetBullet運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)主體。在這一章節(jié)中，筆者基于前期分析調(diào)查和自身的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)性的內(nèi)容/活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方案，以及市場(chǎng)推廣方法。第四章為效果評(píng)估與策略優(yōu)化，是本設(shè)