中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會(huì)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，會(huì)展業(yè)以其無污染、效率高、對(duì)相關(guān)服務(wù)行業(yè)拉動(dòng)能力強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)而越來越受到人們的重視。展會(huì)能夠在有限的時(shí)間和空間內(nèi)為供需雙方提供一個(gè)信息交流、產(chǎn)品展示、交易達(dá)成的平臺(tái)，因而在我國雖然起步較晚，但短時(shí)間內(nèi)得到了迅猛發(fā)展。目前中國展會(huì)數(shù)量眾多，但質(zhì)量良莠不齊。一部分展會(huì)已經(jīng)成功的建立起自身品牌，然而還有很多展會(huì)依舊存在著展會(huì)質(zhì)量差、規(guī)模小、影響力低、生命周期極短的現(xiàn)象。造成這種情況的一個(gè)重要原因是我國會(huì)展行業(yè)在品牌

2、化進(jìn)程方面仍比較緩慢。品牌是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，它能夠幫助人們區(qū)別企業(yè)提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)行最終決策。展會(huì)品牌化的成功與否將直接關(guān)系到展會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位。
　　中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會(huì)作為商用車類展會(huì)的一個(gè)代表，其發(fā)展受到汽車行業(yè)和會(huì)展行業(yè)這兩個(gè)行業(yè)的共同影響，在同類型展會(huì)數(shù)量日益增多，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，而行業(yè)增長速度放緩的大背景下，如何能夠改變當(dāng)前被動(dòng)的發(fā)展局面，實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌化

3、過程，是本文研究的主要問題。
　　本文通過文獻(xiàn)資料分析法、觀察與歸納法等方法從品牌和品牌戰(zhàn)略的概念出發(fā)，對(duì)品牌會(huì)展的內(nèi)涵做出了界定，然后通過PEST分析法深入分析了對(duì)會(huì)展行業(yè)的品牌戰(zhàn)略會(huì)產(chǎn)生影響的政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)這四個(gè)宏觀環(huán)境因素;并且對(duì)當(dāng)前中國和濟(jì)南市的會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述和分析。接著以中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會(huì)為實(shí)際案例，通過實(shí)地調(diào)研、訪談取得相關(guān)資料，利用SWOT分析法深入分析了當(dāng)前展會(huì)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、

4、機(jī)會(huì)和威脅等微觀環(huán)境，得出展會(huì)應(yīng)立足濟(jì)南市強(qiáng)大的商用車產(chǎn)業(yè)背景，把握黃藍(lán)戰(zhàn)略確立、京滬高鐵建成通車和濟(jì)南西部新展館即將建成等重要發(fā)展機(jī)遇，打造展會(huì)商用車全產(chǎn)業(yè)鏈展示交易平臺(tái)的品牌定位。并根據(jù)分析得出的結(jié)論，結(jié)合品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論，提出了中國（山東）國際汽車工業(yè)博覽會(huì)在未來發(fā)展過程中，應(yīng)通過強(qiáng)化展會(huì)內(nèi)部品牌化建設(shè)、提高展會(huì)自身品牌質(zhì)量、制定展會(huì)客戶忠誠度培養(yǎng)計(jì)劃、多種渠道增強(qiáng)展會(huì)營銷和尋求專業(yè)認(rèn)證這五種方式，由內(nèi)而外的實(shí)施展會(huì)品牌戰(zhàn)略，最終