受眾視角下的中國紀錄片發(fā)展研究.pdf

1、近些年，中國紀錄片發(fā)展勢頭漸猛，紀錄片市場逐漸活躍，市場結構逐漸完善，紀錄片的傳播范圍不斷擴大，受眾基礎逐漸增加，海外發(fā)行也呈現良好態(tài)勢。但不可否認的是，與世界紀錄片強國美國、英國、法國及日本等相比，中國紀錄片市場各環(huán)節(jié)尚未被完全激活，成熟完整的市場體系尚未形成。在文化大發(fā)展大繁榮的政策支持及市場推動的背景下，中國紀錄片擁有著巨大的發(fā)展空間，如何構建完善的中國紀錄片市場格局，縮短與其他國家的差距，擴大中國紀錄片在全球范圍內的影響力，是目

2、前中國紀錄片市場發(fā)展面臨的重要課題。
　　紀錄片市場的重要一環(huán)——受眾，在紀錄片發(fā)展過程中表現出巨大的經濟價值、人文價值和社會價值。本課題在對紀錄片歷史脈絡和發(fā)展實踐進行梳理總結的基礎上，從受眾的視角進行研究，選用李克特量表編制問卷調查表，采用包括聚類分析、描述性分析、交叉分析和相關性分析等變量分析方式對紀錄片受眾的審美需求，觀看行為和消費選擇等進行數理實證分析。通過分析研究發(fā)現，目前我國紀錄片受眾基礎薄弱，對紀錄片的認識度較低，

3、消費行為習慣尚未形成等問題;受眾對紀錄片的審美需求選擇較為穩(wěn)定，觀看習慣受口碑營銷影響較大等內容。綜合考慮紀錄片發(fā)展實踐與問卷調查結果，本課題提出圍繞受眾采取的紀錄片發(fā)展策略，具體包括:確立“受眾為本”的理念，依據受眾畫像培育受眾基礎，利用建立文化認同的方式和國外受眾培育措施來構建國內外紀錄片受眾基礎;為追求營銷效果最大化而圍繞受眾觀看渠道和營銷接受方式等采取的紀錄片作品市場定位、發(fā)行策略;采用娛樂化傾向創(chuàng)作、加大內容開發(fā)權重、IP品牌