搜索引擎的商標(biāo)侵權(quán)研究.pdf

1、隨著二十一世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,人們從側(cè)重對(duì)自己有形財(cái)產(chǎn)的保護(hù)轉(zhuǎn)而更注重保護(hù)自己的無(wú)形財(cái)產(chǎn),無(wú)形財(cái)產(chǎn)主要指商標(biāo)、專(zhuān)利、著作權(quán)、商業(yè)秘密等等知識(shí)產(chǎn)權(quán),商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分,注重對(duì)它的保護(hù)則不言而喻。如今一個(gè)企業(yè)注重自己的商標(biāo)已不僅僅只是為了讓消費(fèi)者去識(shí)別自己產(chǎn)品而已,更重要的是商標(biāo)還代表了企業(yè)商譽(yù)、是企業(yè)無(wú)形財(cái)產(chǎn)和生產(chǎn)力的一部分,對(duì)商標(biāo)的保護(hù)顯得越來(lái)越重要。
　　而當(dāng)人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代后的今天,互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)信息平臺(tái),在人們的日

2、常生活和工作中起了越來(lái)越重要的作用,人們?cè)絹?lái)越多的從網(wǎng)上獲取信息,進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)交易等等。而在互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)面臨的侵權(quán)形式也更加復(fù)雜和隱蔽化。在網(wǎng)絡(luò)世界中,商標(biāo)侵權(quán)不僅包括將他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字注冊(cè)成域名,通過(guò)域名進(jìn)行相關(guān)電子商務(wù),引起互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)混淆的侵權(quán)形式外;更包括更為復(fù)雜的侵權(quán)形式,即搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)。
　　搜索引擎之所以導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán),是因?yàn)樵S多搜索引擎設(shè)定的關(guān)鍵詞是一些知名甚至是馳名商標(biāo),當(dāng)用戶(hù)輸入這些關(guān)鍵詞后,出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)

3、鏈接并不一定是這一商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人的網(wǎng)站,而可能是其它同類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)站甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站,究其原因是有些網(wǎng)站將馳名商標(biāo)設(shè)置成自己網(wǎng)頁(yè)的Meta標(biāo)簽讓搜索引擎檢索到,或者參與了搜索引擎服務(wù)商提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)等等。由此,引發(fā)了搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。
　　目前世界各國(guó)已出現(xiàn)了越來(lái)越多的有關(guān)搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)案件,傳統(tǒng)商標(biāo)法受到網(wǎng)絡(luò)新問(wèn)題的挑戰(zhàn)。本文筆者首先以在歐盟發(fā)生的兩起典型搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)案件--LV訴Google商標(biāo)侵權(quán)案和Int