解析網(wǎng)絡推手現(xiàn)象——從網(wǎng)絡造星到網(wǎng)絡事件營銷.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、互聯(lián)網(wǎng)憑借其開放多元、自由交互的優(yōu)勢,取代傳統(tǒng)媒體,成為人們獲取信息的首選渠道,并完成了從邊緣到主流的進化,開啟了一個網(wǎng)絡媒體時代。網(wǎng)絡媒體為廣大網(wǎng)民提供了一個自由廣闊的信息交流平臺,并孕育了一批草根明星,培育了一個新的職業(yè)——網(wǎng)絡推手。
   網(wǎng)絡推手從最開始的網(wǎng)絡推星走向企業(yè)事件營銷,他們在短短幾年的發(fā)展歷史中,締造了一個又一個的網(wǎng)絡神話,而這其中又涉及到網(wǎng)絡紅人、企業(yè)、網(wǎng)絡推手、網(wǎng)絡水軍、門戶網(wǎng)站和論壇乃至傳統(tǒng)的報紙、電視

2、媒體等多個關(guān)聯(lián)方,它們之間錯綜復雜的利益關(guān)系,才使網(wǎng)絡推手整個產(chǎn)業(yè)鏈條得以形成。但作為一個新型行業(yè),其因為缺少相關(guān)行業(yè)法規(guī)的約束,整體呈現(xiàn)出一種混亂的局面。在網(wǎng)絡營銷過程中,他們游離在法律和道德的邊緣,往往采取嘩眾取寵、偽裝欺騙的手段進行密集發(fā)帖,導致整個互聯(lián)網(wǎng)烏煙瘴氣,網(wǎng)絡言論也被攪和的風生水起,網(wǎng)絡的公信力受到嚴重損害。
   本文擬從網(wǎng)絡推手現(xiàn)象談起,綜合對網(wǎng)絡推手的界定、網(wǎng)絡推手現(xiàn)象產(chǎn)生的原因以及其發(fā)展演變過程進行概述;

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