我國紀(jì)錄片頻道的生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、我國專業(yè)頻道的發(fā)展，是應(yīng)世界電視業(yè)發(fā)展的必然趨勢，由電視技術(shù)提供基礎(chǔ)，在受眾多元化收視需求以及廣電系統(tǒng)自上而下的行政改革等因素驅(qū)動下開始起步的。在頻道專業(yè)化潮流中，陽光衛(wèi)視作為紀(jì)錄片頻道的探路者于香港創(chuàng)辦了歷史人文紀(jì)錄片頻道，上海紀(jì)實頻道則吹響了內(nèi)地紀(jì)錄片頻道的號角，為我國紀(jì)錄片頻道的發(fā)展提供了生存文本和真實紀(jì)錄。中央電視臺科教頻道在不斷的改版實踐中進(jìn)行著準(zhǔn)紀(jì)錄片頻道的嘗試，應(yīng)時而起的各個數(shù)字付費紀(jì)錄片頻道及深圳、北京、重慶、長沙等經(jīng)濟(jì)

2、與文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)地區(qū)所建立的紀(jì)錄片頻道也陸續(xù)開播。
　　 在電視娛樂化、庸俗化潮流中，紀(jì)錄片頻道所播出的具有較高文化品位和欣賞趣味的紀(jì)錄片節(jié)目聚焦時代變化，觀照人物內(nèi)心，記錄真實社會，給觀眾帶來了打開視野，學(xué)習(xí)知識，沉淀心靈的空間。然而，在紀(jì)錄片頻道的專業(yè)化發(fā)展道路上出現(xiàn)的節(jié)目源匱乏，收視率低下，廣告經(jīng)營困難等問題又使其陷入了叫好不叫座的困境。對于這類在數(shù)以千計的專業(yè)頻道中不過十?dāng)?shù)的頻道來說，如何在電視媒體產(chǎn)業(yè)化與市場化背景下

3、，突圍困局尋找適合自身發(fā)展的市場生存之路，已成為學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注的話題，也成為本課題研究的主要任務(wù)。
　　 本文以我國的紀(jì)錄片頻道為對研究對象，論述了紀(jì)錄片頻道的創(chuàng)辦背景與基礎(chǔ)，全面梳理了各個紀(jì)錄片頻道的生存與發(fā)展現(xiàn)狀，在運用大量最新數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，剖析了頻道面臨的困境及原因，在通過對紀(jì)錄片頻道的充分調(diào)研與細(xì)致解讀后，筆者從頻道定位、生產(chǎn)模式、節(jié)目編排、品牌建設(shè)、廣告營銷五個方面提出了紀(jì)錄片頻道的市場化生存策略，并探討了從三