媒介生態(tài)學(xué)視野下的中國手機(jī)廣告研究.pdf

1、手機(jī)，從誕生之日起，便給人類文明帶來了劃時代的變革。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和文明的變遷，手機(jī)已不僅僅被用來打電話和發(fā)送短消息了，越來越多的手機(jī)用途被挖掘出來。移動增值服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，一時間，手機(jī)鈴聲下載、手機(jī)游戲、移動搜索等等業(yè)務(wù)花樣百出。手機(jī)作為媒體的特征逐日顯現(xiàn)，作為新興的傳播媒體，手機(jī)打破了時間、空間和繁重終端設(shè)備的限制，真正做到了個人化，便攜化和交互化，人們可以隨時隨地的通話、發(fā)短信、收看手機(jī)電視、上網(wǎng)沖浪、接收郵件、玩游戲……。手機(jī)

2、的這些特性為廣告商們提供了一個新興的媒介通道和龐大的的受眾群體，手機(jī)廣告受到熱捧。 目前國內(nèi)研究手機(jī)廣告的論文多從手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)模式和盈利結(jié)構(gòu)入手，注重微觀層面的理論分析，較少真正從傳播學(xué)角度探討的專著。本文力圖從傳播學(xué)學(xué)科理論出發(fā)，用媒介生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)分析手機(jī)廣告所處外部社會文化環(huán)境和經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境與其內(nèi)部各生態(tài)因子間的互動，把手機(jī)廣告放在一個大的生態(tài)系統(tǒng)背景下進(jìn)行論述。并深入分析了手機(jī)廣告生態(tài)系統(tǒng)中存在的問題。本文突出點(diǎn)為著重探