微信傳播與媒體營銷研究.pdf

1、在科技與網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，我們的傳播方式也正發(fā)生著革命式的變化。最近10多年來，隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、革新，媒體市場的不斷變化，數(shù)字媒體日新月異的發(fā)展，顛覆了整個媒介行業(yè)曾經(jīng)賴以生存的大眾傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅僅改變著人們的傳統(tǒng)意識形態(tài)，同時也改變著人們的生活方式，先進(jìn)的科技也在不知不覺中逐步滲透到我們生活的每一個角落。網(wǎng)絡(luò)人際交往成為現(xiàn)代社會最快捷、最多元、最方便也是最時尚的方式，其中，即時通信應(yīng)用也成為人們最

2、常用的應(yīng)用之一。2011年1月21日由騰訊公司推出的微信，僅用了兩年時間就成為目前全球使用人數(shù)最多的、使用頻率最高的移動通信應(yīng)用，注冊用戶超過3億，遍及100多個國家和地區(qū)?！度A爾街日報》中文版將2012年“中國創(chuàng)新人物獎”科技類獎項頒給了“微信之父”——騰訊公司高級副總裁張小龍。微信被《紐約時報》評為“正積極嘗試扭轉(zhuǎn)中國本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無法推向世界的命運”。微信不僅僅是IM領(lǐng)域的航母，動輒上億的用戶及用戶間活躍的信息和互動，平臺用戶的粘

3、性度，也讓越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識到微信的價值。在這種背景下，探討新媒體的微信營銷具有未來指向性意義。本文從傳播學(xué)角度入手，試圖對即時通訊領(lǐng)域的微信進(jìn)行關(guān)注，在對其傳播模式和媒體營銷的探究及反思中，探討微信作為IM新生代的作用及意義。期望能對以后有關(guān)微信營銷的研究起到一個探索、鋪墊的作用。
　　 本文主要包括三個部分。第一部分對微信的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡單梳理。其中第一章為緒論，介紹論文的研究背景、研究內(nèi)容與研究意義。第二章主要介紹微信